“这是一个游戏的周年庆晚会你敢信？”
“王者荣耀周年庆晚会好会邀请嘉宾，直接buff叠满！运镜也嘎嘎牛！”
上周末，“王者荣耀2023共创之夜”带来了一场惊艳的IP大秀，沈腾、杨幂、周深、檀健次等众多明星和知名主播惊喜现身，与观众进行互动和表演。活动现场，官方还公布了与多个知名品牌和艺术家的跨界合作计划，以及一系列全新的游戏内容和玩法。
与此同时，迟到了两年的“原神交响音乐会”也开启了全球巡演之旅，由业界顶尖的交响乐团演奏游戏《原神》的主题音乐。尽管预售门票价格直逼一线明星演唱会，还是挡不住玩家们的热情，预售票开票3分钟便迅速售罄，甚至在二级票务市场炒出了高于原票两倍的价格。
从线上游戏到线下演出
超级IP为何钟爱游戏音乐会？
近年来，游戏音乐会逐渐成为游戏公司营销的必要手段，也是展示游戏品牌形象和内容产品特色的一部分。
游戏音乐会是一种独特的文化活动，它能够让玩家们在欣赏音乐的同时，也能感受到游戏所传达的情感与氛围。在游戏音乐会中，玩家们可以听到游戏中的主题曲、背景音乐、音效等，这些音乐不仅能够让玩家们回忆起游戏中的场景和情节，还能够激发他们对游戏的热情和喜爱。
随着游戏市场不断扩大和竞争加剧，各家游戏公司都在积极探索和实践游戏音乐会的可能性。
今年的游戏音乐会成绩确实在规模上逐年提高，其中也暗藏了各家竞争趋势，甚至显现了人才争夺的迹象。腾讯和米哈游在游戏音乐会方面尤为突出，他们通过精心策划和组织，将游戏音乐会打造成一个展示游戏品牌形象和吸引玩家关注的盛大舞台。
10月28日晚上的成都东安湖体育公园是属于王者荣耀玩家们的，“这次周年庆的票很值，因为场馆小，看得很清楚，没有柱子票，并且入场就有礼包送，里面有云缨的手办、工牌挂绳，还有大的毛毡带，好几种颜色可以选。”游戏爱好者阿涛向记者介绍了一些活动现场的情况，从言语中可以感受到玩家对于这次王者荣耀举办的活动还是比较满意的。
“王者荣耀2023共创之夜”是一场由腾讯游戏主办的大型IP盛宴，旨在展示王者荣耀这个知名游戏品牌的魅力和价值。活动现场，官方发布了玩家最为关注的王者IP生态内容，以及年度重磅的游戏内容演绎、文创合作节目。此外，还有众多明星和知名主播现身现场，与观众进行互动和表演，让整个现场氛围更加热烈和欢乐。
这几年，《原神》一直致力让玩家能更多的去关注到游戏音乐，不仅推出了实体OST专辑，还把多位角色的角色曲带到游戏中，制作成音游，以便让更多玩家能了解到这些曲子。
今年9月，米哈游的“原神交响音乐会”在全球范围内开启了巡演。这场音乐会是由原神授权，由全球顶尖的交响乐团演奏原神主题音乐。音乐会现场，玩家们不仅可以欣赏到优美的音乐演奏，还通过视频展示回顾了游戏中的经典场景和角色故事。这场音乐会不仅让玩家们更加深入地了解了原神这个游戏品牌，同时也为玩家们带来了一场难忘的音乐盛宴。
我们也可以这样理解，这些游戏音乐会已经不再仅仅是公司的一个营销手段，而是成为了一个独立作品，通过音乐会上的精彩表演和独特创意，让玩家们更加深入地了解游戏的文化内涵和特色，增强他们对游戏的认知和情感联系。
此外，游戏音乐会也是一种社交活动，玩家们可以在现场结识其他志同道合的朋友，分享彼此的游戏经验和感受。这种社交体验也能够让玩家们更加深入地了解游戏文化，并扩展自己的社交圈子。
“旅行者”（原神玩家的昵称）凡是第一次观看原神的交响音乐会，现场给她的感受就是十分温暖，“我是一个人来看音乐会的，都不知道要准备些什么，旁边的小姐姐看到我没有应援棒，就送给我了一个，大家因为喜欢原神来到这里，一起挥着应援棒欣赏交响乐的感觉真好，也让我入了交响坑。”
游戏音乐会的火爆，充分展示了游戏IP的巨大潜力和价值。通过跨界合作和多元化的内容展示，游戏IP可以进一步扩大其影响力范围，吸引更多的受众关注和喜爱。同时，这些活动也为游戏品牌带来了更多的商业机会和合作伙伴，进一步推动了游戏产业的发展和壮大。
多维度联动
游戏IP实现跨界破壁
游戏IP发展至今，各大头部厂商都在积极寻求次元破壁，向泛娱乐生态进击。他们所做的尝试不仅局限在展会、周年庆和音乐会上，而是在动漫、综艺、文化、影视、直播、音乐等领域全面发力，形成多元化的游戏IP产业链，不断延伸自我边界，吸引越来越多的受众关注和喜爱。
在“王者荣耀2023共创之夜”活动上，王者荣耀宣布了与多个知名品牌展开授权合作，这些授权合作涉及的品牌和产品种类繁多，包括服饰、手办、模型等，这些周边产品充分满足了不同玩家的需求和喜好，不仅在设计上别出心裁，更在市场上具有很强的竞争力，无疑将为玩家们带来更多收藏与展示的选择。
此外，备受关注的“线下实景娱乐体验中心”也在活动中得以展现。这个创新的娱乐项目将为玩家们提供一个身临其境的沉浸式游戏体验，以及丰富多样的主题活动。体验中心内的设施和服务都将围绕王者荣耀的IP展开，让玩家们能够更深入地感受到王者世界的魅力。
在活动现场，王者荣耀还发布了首部3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》的预告片，这部动画作品将于2024年春季计划上线，镜头将跟随王者荣耀英雄少年李白的步伐，记录少年漫长的归途。
日常番《是王者啊？》自上线来就广受好评，不论是王者IP粉还是普通观众，都可以通过这部剧集快速了解英雄们的日常故事。全新公布的第三季片头曲，将带领我们一起穿过云中的沙漠，前往英雄梦的起点：稷下学院。新一季作品预计将于2024年春季开播，三渲二技术的应用也将带来不一样的观看体验。
王者荣耀IP动画新作明世隐动画概念片也在现场正式发布，“牡丹摄人心魂，命运悄然改变”，概念片的曝光也为玩家留下了无尽的悬念与期待。
在音乐方面，王者荣耀原创音乐剧《摘星辰》的巡演计划将很快在南宁、昆明、重庆、成都城市展开，这部音乐剧以王者荣耀的IP为基础，会在舞台上呈现一个极富想象力的王者世界。
在游戏行业观察者安博看来，“王者荣耀发布的多项衍生IP内容，很明显是想‘破圈’打入更广阔的市场。”
此外，王者荣耀还一直保持着开放的IP授权合作意向，比如与《哪吒之魔童降世》《大话西游之大圣娶亲》《姜子牙》等电影IP的联动，推出相应的皮肤和道具；与《梦幻西游》《问道》《天龙八部》等游戏IP的联动，推出相应的活动和道具；与必胜客、肯德基、汉堡王等餐饮品牌的联动，推出相应的主题套餐和道具等。
泛娱乐下的游戏产业
机遇与挑战同在
在广告营销成本走高、IP游戏玩法同质化严重的背景下，如何触达粉丝群体、实现游戏IP影响力及粉丝数量的稳步增长，成为行业发展的主要难点，而游戏IP的泛娱乐化就是它的突破口。
游戏IP的泛娱乐是指以游戏为核心，通过跨界合作、品牌授权等方式，将游戏IP扩展到其他领域，如电影、电视剧、动漫、音乐、周边产品等，实现游戏IP的价值最大化。
游戏IP的泛娱乐能够通过多元化的内容形式，吸引更多的用户关注和参与，提高游戏IP的知名度和影响力，同时也为游戏开发者和投资者带来更多的商业机会和收益。
泛娱乐确实可以让更多人了解并爱上游戏。通过将游戏与其他娱乐形式结合，例如电影、音乐、动漫等，让更多人了解游戏的魅力，并吸引他们成为游戏玩家。这种跨界合作可以扩大游戏的影响力和受众范围，促进游戏产业的发展。
同时，泛娱乐也可以为游戏提供更多的创新思路和商业模式，为玩家带来更丰富多样的游戏体验。
这类举措目前在诸多游戏上皆有体现，并已经作为一种IP衍生与营销手段广泛存在。比如日本游戏公司Cygames，旗下产出了《巴哈姆特之怒》系列、《公主连结》系列、《赛马娘》系列、《影之诗》系列动画，将动画、漫画、游戏环环相扣，形成一条更完备的IP产业链，以此兼顾品牌形象和收益。
在泛娱乐这张大网中，游戏已不再只是单纯的一款游戏，由游戏衍生出的影视剧、动画、文学作品都可以相互打通，相互转化。游戏也并不单纯的是一种娱乐手段，而是逐渐的延伸成一种文化，一种以IP为核心，不断向各个领域覆盖蔓延的文化。
比如《王者荣耀》在作为一款游戏的同时，也在引入历史文化，让更多可能并不会接触游戏的人，也能逐步对游戏感兴趣，了解游戏，爱上游戏。
想要让游戏IP的泛娱乐化形成良性循环，首先要做好IP的经营。泛娱乐的核心是IP和用户，维护好IP形象、满足用户需求才能让用户买单。游戏公司除了用IP对游戏进行包装外，还应在此基础上不断创新，让游戏符合用户的期望，这样才能让IP续航力更强。
其次是内容的产出。游戏厂商应明确自己的IP定位，针对用户的兴趣点，对IP本身进行扩建。泛娱乐注定是长期项目，游戏厂商们应该慢慢脚踏实地，培养自己的IP，找到适合的出路。
游戏公司对IP的有效经营能够让玩家对游戏产生形象化的认知，建立起游戏与玩家之间的情感联结，提高用户黏性。在经过IP的多维演绎后，游戏的多元化乐趣进一步辐射到游戏的潜在用户，以游戏之外的吸引点与这部分玩家实现沟通，引导成为其增量用户。
无论是漫画、动画、游戏还是其他形式的IP，成功的IP都需要有强大剧情故事和角色人设所构成的世界观作为支持，泛娱乐化产业下的游戏IP一方面是为了辐射更多游戏群体用户，提高IP的知名度，一方面也是通过不断推出新内容为IP保鲜，最终的收益都将会反哺到游戏上。
总而言之，游戏IP的泛娱乐发展空间依旧很大，未来可以更多地探索游戏与动漫、综艺、音乐、舞台剧、影视等文艺形态的跨界融合，来推动更多数字文化IP与传统文化的跨界发展。
